Обратить внимание публики на себя, свой продукт или услугу тот или иной человек либо компания могут, разместив рекламу или объявление. В каких случаях используется первый инструмент, а в каких — второй?
Что такое реклама?
Термин «реклама» — исключительно емкий. Но чаще всего под ним понимается размещение в газете или на интернет-сайте, которые имеют достаточно большое количество читателей, некоторого сообщения или картинки продающего характера.
Цели рекламы бывают разными. Так, публиковать соответствующие сообщения или картинки можно для улучшения узнаваемости компании или конкретной личности — в обществе в целом либо в отдельной группе потребителей. Также реклама нередко используется с целью увеличения продаж того или иного товара — например, нового сорта стирального порошка. При этом в зависимости от первого или второго сценария каналы распространения продающих сообщений выбираются разные.
Реклама, как правило, размещается на специализированной площадке — как мы отметили выше, это может быть газета или интернет-сайт. Но возможно также использование в этих целях столбов, стен домов, средств транспорта. В последнее время все более популярной становится контекстная реклама в интернете. Она представляет собой сетевую площадку и не привязывается к какому-либо конкретному медиа-ресурсу.
Реклама — это в большинстве случаев профессиональная деятельность, осуществляемая как со стороны рекламодателя (который, обращаясь к опытным специалистам, разрабатывает персональный план продвижения бренда или отдельных товаров), так и от лица владельца площадки, применяемой для размещения продающих сообщений (который обеспечивает достаточный размер аудитории для распространения рекламы).
к содержанию ↑Для чего используются объявления?
Объявление — это относительно короткое сообщение о продаже товара (или, наоборот, о намерении купить его), о поиске или предложении работы, которое подается в газету или на сайт человеком (что чаще) либо компанией (что реже). Целей публикации соответствующих сообщений может быть очень много.
«Продающие» объявления допустимо считать упрощенной разновидностью рекламы — когда с помощью размещения их в газете или на сайте человек либо компания стремятся повысить свою узнаваемость или увеличить спрос на товар.
Объявления о поиске либо предложении работы, а также о покупке товара рекламой считать уже не вполне корректно — разве что в переносном смысле. Их обычно размещают с целью привлечения внимания со стороны людей к соответствующим предложениям.
Объявления, как и реклама, бывают разными по формату. Вполне возможно их размещение не только в газетах и на сайтах, но и посредством расклейки на тех же объектах, что используются в рекламе, — столбах, стенах домов, в метро. Таким образом, объявления необязательно должны располагаться на специализированной площадке.
Составление и размещение объявлений обычно не является профессиональной деятельностью. Однако владельцы газет и сайтов, на которых соответствующие сообщения публикуются, вполне могут на постоянной основе заниматься продвижением и поддержанием рейтингов своих площадок.
к содержанию ↑Сравнение
Основное отличие рекламы от объявления — в целях размещения. Реклама — инструмент продаж. Если объявление публикуется с аналогичной целью, то оно становится разновидностью рекламы. Но, как правило, оно является все же инструментом привлечения внимания к иным предложениям — по работе или по приобретению товара.
Еще одно отличие между рассматриваемыми терминами — формат. Для рекламы свойственно применение графических элементов. Объявления, как правило, представляют собой только текст.
Реклама — это в большинстве случаев профессиональная деятельность, предполагающая обращение к услугам профессионалов в области создания мультимедийного контента, продвижения товаров, маркетинга. Составление объявлений, как правило, — это импровизация. Хотя, надо сказать, многие люди умеют придумывать их так, что любой маркетолог позавидует.
Определив то, в чем разница между рекламой и объявлением, зафиксируем основные выводы в небольшой таблице.
к содержанию ↑Таблица
Реклама | Объявление |
Что между ними общего? | |
«Продающее» объявление — это упрощенная разновидность рекламы | |
Могут размещаться на специализированных площадках, в газетах, на стенах домов и других объектах | |
В чем разница между ними? | |
Размещается, как правило, с целью повышения узнаваемости рекламодателя либо увеличения интенсивности продаж его товаров | Размещается, как правило, с целью привлечения внимания к непродающим предложениям от человека или компании |
Создается и размещается в рамках профессиональной деятельности маркетологов, специалистов по продвижению, контенту | Размещается, как правило, вне профессиональной деятельности, при импровизации |
Представлена графикой, видео (в онлайне), текстами | Представлено главным образом текстами |