Чем отличается бренд от товара?

Почти всем любителям шопинга знакомы слова «бренд» и «товар». Что они означают? Чем отличается бренд от товара?

Содержание статьи

Что такое бренд?

Под «брендом» традиционно принято понимать фирму-производителя какого-либо товара или поставщика сервиса, официально зарегистрировавших — в государственных или иных специализированных организациях — некий товарный знак или торговую марку. Но существуют и иные трактовки термина, о котором идет речь. Например, есть такое выражение, как «персональный бренд». В качестве него может рассматриваться человек, получивший определенную известность в силу таланта в творчестве, в бизнесе или в общественной деятельности.

Термин, о котором идет речь, обычно ассоциируется с «раскрученным» бизнесом, известностью, престижностью. Но не будет ошибкой называть «брендом» совершенно любую фирму, зарегистрировавшую свой товарный знак. Бренд вполне может быть и нераскрученным. Главное — чтобы его владелец захотел себя определенным образом позиционировать. Но исключением из этого правила будет «персональный» бренд. Он не образуется просто так, его нужно заслужить своей общественной ролью.

к содержанию ↑

Что такое товар?

Товар — это любая продаваемая в магазине вещь. Он может иметь и цифровую форму: например, дистрибутив операционной системы, MP3-файл, платное мобильное приложение также будут являться товаром. В некоторых случаях данный термин может быть применим и в отношении услуг — например, если они продаются в виде подписки или абонемента.

к содержанию ↑

В чем принципиальная разница между брендом и товаром?

Главное отличие бренда от товара в том, что первый термин обозначает производителя или поставщика вещи, второй — саму вещь. Поэтому нельзя сказать «я купил бренд», у него нет цены. Если, конечно, речь не идет о покупке целой компании — в этом случае, безусловно, да, такое выражение употребимо. Но чаще всего говорят «я купил товар такого-то бренда». Также допустимо выражение «мне нравится такой-то бренд», и это будет означать, что человеку будут симпатичны, скорее всего, также и те товары, которые под соответствующей торговой маркой выпускаются.

Выяснив, в чем разница между брендом и товаром, попробуем отобразить составляющие ее критерии в таблице.

к содержанию ↑

Сравнительная таблица

БрендТовар
Что общего между ними
Товары производятся и продаются брендами
В чем разница между ними
Бренд — это фирма или человек (если речь идет о «персональном бренде»)Товар — это вещь (иногда услуга в подходящем формате — абонентском, по подписке), производимая и продаваемая брендом
Не имеет цены (если речь не идет о рыночной стоимости компании, которую кто-либо намеревается купить)Имеет цену